微信纳入信用卡考核指标 广发招行中信绑定率超6成

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　　据时代周报，过半上市银行披露了其信用卡业务的相关数据显示，发卡规模高达50%以上的同比增幅阶段已经结束，当下正处于精耕细作发展阶段。从年报来看，发卡量增速基本维持在10%-20%间，光大、浦发等增速则在30%之上。值得注意的是，信用卡之争已经不限于新增发卡量、交易额等传统指标，新兴渠道微信的绑定用户等已经成为一些银行对信用卡业绩考核的内容。

　　工商银行(3.46, 0.01, 0.29%)年报显示，该行信用卡发卡量和消费额为8800万张和1.6万亿元，分别增长14.2%和23.9%。紧随其后的是建设银行(3.98, 0.01, 0.25%)，去年发卡量突破5000万张大关。第三位则是农业银行(2.42, 0.01, 0.41%)，其信用卡卡累计发行量达到4438.81 万张。总体而言，虽然中国银行(2.62, 0.01, 0.38%)、交通银行(3.71,-0.02, -0.54%)的发卡量略低于上述三家银行，但五大国有银行均处于信用卡发卡量第一梯队。

　　在股份制银行中，招商银行(10.06, -0.01, -0.10%)由于信用卡业务起步早，一些指标甚至超越五大国有行，与国有银行一起跻身第一梯队。据招商银行年报显示，截至至去年末，其信用卡累计发卡5121 万张，发卡量仅次于工行、建行，报告期内新增385 万张。

　　但值得注意的是，股份制银行中，广发银行[微博]在去年信用卡发卡量为2793万张，领先于中信、光大、民生等;新增发卡量500万张，超过招行和中信等，而从发卡规模来看，在股份制银行中排名第二，成为又一领头羊。

　　有银行业内人士表示，目前一些银行已经不限于考核发卡量指标，而且将微信渠道的绑定用户数纳入到指标中，“微信是一种直达用户的新兴渠道，而且比PC更贴近用户。传统的网上渠道对用户来说一方面操作门槛高，另一方面，你想想用户使用PC的频率高，还是天天拿在手上的终端?”

　　因而一些比较“前卫”的银行，已经将微信的指标纳入到“政绩”里面。时代周报记者拿到一份不完全的统计数据显示，目前，广发、招商、中信等信用卡用户的微信绑定率已经高达6成以上。

　　“今年我们银行的目标还会提高。”一家股份制银行内部人士称。“因为微信绑定信用卡是有排他性的，绑定了一家就不能绑定第二家。现在很多用户都有好几张信用卡。如果能促使用户绑定，那么他对这张信用卡的依赖度就会提高。”(编辑：唐新)