大店经营的终端营销之变

在最近数年里，建大店成了一种潮流，尤其是建筑陶瓷领域，在一些经济较发达城市里，大店不仅面积大，而且装修非常豪华。

家具这块也会有一些大的店面，本土家具的店面相当朴素，如果是主打欧美风格的家具店，往往都有数百，甚至上千平方米，营造出高大上的视觉效果。

还有像地板这块，做进口地板、高端地板的店面，也会非常大，比如得高进口地板、必美进口地板的店，无论是独立店，还是开在卖场里的店，面积都非常大，装修也很上档次。

另外，像涂料、灯具照明、五金这样一些细分领域，大店就比较少一些，一、二百平方米的终端店面很多，而且多数位于建材市场里。

时代光华终端营销培训讲师马克认为，对于大多数一线品牌来讲，在重要城市里的终端大店建设应该已经到了收尾阶段。而在新的竞争环境下，大店经营仍然会扮演重要角色，但值得注意的是，现在的大店经营，已经不仅仅是单纯店面的经营面积大小、人数的多少、装修的档次，它更重要的需要体现在产品系列完整程度、服务体系与执行的完善方面。

这对于继续建大店的企业来讲，必须认真对待，在开设一家大店之前，要想清楚围绕大店的产品、服务与营销，是否能够形成系统竞争力，是否能够以大店优势扩大市场份额。

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发布：2007-04-17 14:12 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]

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