《甄嬛传》起驾前往美国，中国影视海外营销大揭秘

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    去年在国内红得一塌糊涂的《甄嬛传》即将起驾前往美国，剧中精彩纷呈的阴霾、心计也将呈现在美国观众的眼前，各种名词翻译也成为中国观众近日热议的焦点。一直以来，国产电视剧成功输出到国外电视台播出的，可谓凤毛麟角。

    我国的影视剧，在海外，基本是没有什么市场的。这是众所周知的事实。可是，随着《甄嬛传》被美国主流电视台看中并打算引进消息的传播，对于国产电视剧而言，似乎迎来了一个小小的春天。谁说我们不能输出文化作品，谁说我们不能输出价值观？只不过，我们没有合适的作品。

    《甄嬛传》，于内于外，都可谓做到了成功。收视率高、重播次数多、揽奖无数，就不必赘言。而剧本好、导演班底功力厚，是非常重要的原因。细看《甄嬛传》，我有以下几个印象：语言精炼，有文采，台词自成一统，被世人称作“甄嬛体”；服饰道具华丽，和皇宫的奢华非常搭调；逻辑推理缜密；情节丝丝入扣；每一个人物都被刻画的细致入微，栩栩如生。这些因素，保证了《甄嬛传》的成功。

    除此之外，在著名营销专家李绘芳老师看来，还有一个最重要的原因——这部电视剧描述出了真正的人性。无论是甄嬛与王爷的真情，还是与温太医的暧昧，还是与皇帝间情感的变化，都是在描写人性。这里面既有人性之恶，也有人性之善。而对于后宫中的内斗，也大大让人过了一把瘾。

    这也正是该电视剧能够牢牢抓住观众心灵、看了一集还想看下一集的心理因素。可以说，如果没有对人性如此细致入微的刻画，也同样不可能入美国电视台的法眼。各国之间的历史文化以及生活习俗，虽然不尽相同，但在人性方面，全体人类，却有许多共性——这些共性，是可以通过《甄嬛传》的播出产生共鸣共振的。

    但是，近些年来，我国影视剧包括电影和电视剧，在海外的市场中，存在份量是极小的。相反，如《越狱》、《成长的烦恼》、《绝望的主妇》和《兄弟连》之类的美剧，在我国却能够营销的非常成功。就连近邻韩国和印度，也可以在我国电视台上争得一席之地——尤其是韩剧，《大长今》、《冬季恋歌》之类，当年都可以称得上是火爆异常。

    对我国电视剧而言，已经达到了“量产上的丰富”。有数据统计称，早在2011年，我国电视剧年产量就达到了10万集以上。如央视、湖南卫视、浙江卫视等在娱乐方面非常强势的电视台，每年制作的电视剧也都在70部上下。如此高产的电视剧产业，却并没有带来我国电视剧在海外市场的大繁荣，这是一件非常值得反思的事情。

    至于原因，首要的问题在于，国产电视剧制作太过粗糙，即便出口了，也对不起外国人的欣赏眼光。当下荧屏中，最走俏的电视剧中有三种，一类是专以把小事化大、无事就生是非为内容的婆妈剧，一类是大量不靠谱、不写实、夸张异常的抗日剧，一类是没有严谨逻辑推理、只能侮辱公众智商的间谍剧。这几类电视剧，整日在电视台播来播出，以至于许多人越来越对电视没有欲望。这些电视剧收视率低，也就拿不出手，即便硬硬地推出去，也只能寒碜了自己，丢人现眼。

    还有一个重要的原因是，当下而言，我国电视剧包括电影产业对监管非常严格。没有分级，因此需要进行严格的审核。除此之外，即便是一部电视剧能够在观众那里“叫好叫座”，也离不开“诛心”之论。

比如说，《甄嬛传》就曾经被主流媒体批评过“煽、色、腥”，是“三俗”。

    看到《甄嬛传》遭此恶评，著名营销专家李绘芳老师的意见有两个：其一，比《甄嬛传》“煽、色、腥”是当下一些贪官，他们整日花天酒地，情人无数，也贪腐无数；其二，权力对于艺术作品，有着非常大的管理欲望，权力只想看到所谓正确的作品。

    此两个原因，造成了国产影视剧的沉默。因为禁区太多，限制太多，想找出一部能够符合国际口味的影视作品来，并非是一件容易之事。而电视剧制作人，对于自己作品的不真诚，也容易被人诟病。最近播出的《楚汉传奇》中，台词穿越、硬伤多多、穿帮镜头更是数不胜数，虽然这段时期的历史内容气势恢弘、大气磅礴，但却以一种非常低劣的水平展现了出来，一个好好的题材就这样被毁掉了。这样的制作态度，又何谈进军国际市场？