格力小米 2014 业绩对比及行业转型趋势

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　　董明珠与雷军 10 亿赌约新动态及行业新趋势

　　2 月 9 日，在广东省十二届人大三次会议现场，格力电器董事长董明珠向媒体透露，鉴于小米已涉足房地产领域，她与小米创始人雷军之间曾备受瞩目的 10 亿元赌约已不再有效。而雷军在接受央视采访时明确回应，小米并未涉足房地产业。

　　董明珠解释道：“雷军当时和我赌的是产品，可如今听说他进入了房地产行业。在我看来，搞房地产就不再符合我们最初约赌的条件了。”时间回溯到 2013 年 12 月 12 日，在央视“中国经济年度人物”颁奖典礼上，雷军作为年度人物奖项获得者提出，若 5 年内小米的营业收入能超越格力，希望董明珠赔他 1 块钱。董明珠当场强硬回应：“1 块钱就别提了，要赌就赌 10 个亿。”这一豪赌瞬间引发广泛关注。

　　此后，董明珠与雷军的 10 亿元赌局频繁被媒体提及，外界普遍将其视为互联网模式与传统制造模式的一次精彩交锋。2014 年 12 月 13 日，赌局进行满一年之际，雷军在一个论坛上自信表示，2015 年小米营收极有可能突破千亿元大关，坚信自己会赢得与董明珠的赌局。在同一论坛上，董明珠也迅速回应，她坚信格力必胜，不过她也指出，小米更适合与手机行业的华为展开较量，而非与空调行业的格力。

　　针对董明珠撤销赌约的说法，雷军于昨日下午发布微博间接回应：“小米始终强调专注核心业务，不会考虑进入家装或房地产等业务领域。媒体报道的‘小米家装’，其实是顺为投资的创业公司爱空间，它尝试运用小米模式改造家装市场。”雷军在接受央视财经频道专访时进一步明确表示，小米从未涉足房地产，也没有涉足房地产的计划，网络上热传的与金地合作杭州地产项目的说法纯属谣言。

　　从格力与小米最新公布的 2014 年业绩来看，双方呈现出不同的发展态势。格力电器的营收规模约为小米的两倍，但营收增长幅度远不及小米。格力电器上个月公布的 2014 年业绩快报显示，公司去年全年实现营收 1400 亿元，与 2013 年的 1200 亿元相比，同比增长 16%。而小米公开的 2014 年业绩显示，其含税销售额达到 743 亿元，较 2013 年同比增长 135%。

　　值得一提的是，自去年底以来，格力在经营策略上逐渐发生积极转变。在电商布局方面，格力不仅开设了商城，还在中央电视台黄金时段投放电商广告，鼓励消费者到其电商平台选购产品。当其他企业纷纷借助新媒体宣传电商时，格力选择以传统媒体传播转型信息，这种独特的做法也别具一格。可以预见，格力在 2015 年将进一步加大在电商板块的投入力度。毕竟在竞争激烈的市场环境下，若不及时跟进电商发展趋势，格力的竞争优势可能会受到影响。

　　据了解，格力的两大竞争对手海尔和美的，近年来在电商渠道发展上成绩斐然。公开数据显示，美的集团电商业务规模从 2011 年的 7.16 亿元，迅速增长至 2013 年的 40 亿元，2014 年美的电商收入预计增长 150%，达到 100 亿元。青岛海尔 2014 年半年报显示，其电商渠道业务收入同比增长超过 150%。由此可见，2015 年格力极有可能在线上渠道构建方面发力。毕竟如今格力以及董明珠对待电商的态度与前两年相比，已发生了显著转变，更加积极拥抱电商发展趋势。