微淘坐拥6000万用户 与微信将必有一战
作为一款现代移动手机购物导航软件,从4月中旬内测以来,微淘2个多月内累计访问用户数已经突破6000万,通过邀请机制吸引的淘宝卖家、导购达人和媒体共众账号已经突破3000个,一些商家因为开通了微淘公共账号,移动端成交额达到了整体销售额的30%-40%。
微淘目前集成在手机淘宝客户端,包含android、iphone及wap站等3个平台。
淘宝在社交产品方面一直有着探索跟实践,但一直没有取得惊人的成就,此前的SNS产品也一度不被消费者看好。
据微淘宝相关负责人称,微淘与旺信打通的工作已经在进行中,7月底8月初能够上线运营。
说起微淘,人们自然会想起腾讯的微信。
尽管腾讯从来不缺少流量,但在电商方面始终无法跟阿里匹敌,而在移动电商上,腾讯却凭借微信首先拿到了第一张船票。
在不到两年的时间之内,用户已经突破3亿。近期微信电商动作频频。被曝出的微信5.0新版本,其中除了对公众账号的规则改动,最为重要的就是在电商方面的动作,一是通过“扫一扫”功能引入购物,二是悄然推出“微信支付”。
通过积累海量用户流量然后变现,是互联网常用的做法尽管拥有目前3亿多的用户,但是社交+电商的变现的前景依然没有十分明朗,微淘的出现更是直接给其施加了压力。
对移动电商,支付是非常重要的环节,根据易观国际2013年第一季度的数据,支付宝占据48.3%的市场份额,财付通位列第二,只有20.1%的市场份额,依靠淘宝天然的品牌优势,微淘培养消费者的支付习惯比微信更具优势。
直到今天问及很多用户为什么用微信时,他们都表示刚开始发现发短信、语音对话不要钱,能发图,还能到处摇,既能省钱又能够解决沟通效率。显然,微淘动摇不了微信在IM通信领域的地位,但是它却可以在商业化领域和微信展开直接的竞争。微淘一定程度上满足的是消费者“逛”的需求,虽然来的频次没那么高,但是主动来访的后果是带走一两件商品。从长远看,活跃度还是按购买转化率来看的,这点上微淘先天的优势。
微淘的核心是回归以用户为中心代替此前搜索+门户+小二推荐的流量分配体制,每一个用户有自己关注的账号,感兴趣的领域,通过订阅的方式,获取信息和服务,并且运营者、粉丝之间能够围绕账号产生互动。对商家而言,商家面向消费者的移动电商平台。通过微淘,商家可以进行客户关系管理,品牌传递,精准互动,基于位置的导购,及成交转化。
先发的优势,微信开放平台APP、微信公众平台、强大的API接口,力推O2O商业模式,足以印证微信未来平台趋势和微信的商业价值,让人同样值得关注。
微信能做小而美,在首先喊出小而美的口号的淘宝引领下,微淘同样能做小而美。不管怎样,未来微淘跟微信必有一战,微淘能否后来居上?谁是赢家?我们拭目以待。
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