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什么是自营销?为何要自营销

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什么是自营销?为何要自营销,对于企业来说,有必要做自营销吗?其实在之前也有介绍“找你妹”玩转自营销,那么接下来我们来看看单仁资讯为你分享的一些关于自营销的知识,如果你有什么不懂或者想学习网络营销方面的系统知识,可以进入我们的官方网站申请试听网络营销课程。

营销之父菲利普·科特勒说:“营销绝不只是为产品安上一个名称,编造一个故事,营销是对伟大理想的表达和解读。”只有将营销融入产品的设计过程中,让好产品与好营销共舞,才能完美传递伟大的商业理想。

为何要自营销?

如今,市场营销和产品设计基本上保持着脱节的状态。企业目前的结构,源自工业革命时代的现实条件,在市场营销和产品设计这两个重要的业务环节之间筑起了高墙。这样的结构,造成了如下的局面:营销在讲述一个有关公司的故事,它大多与高层的企业战略相关;而产品却根据产品经理自身的愿景,讲述着若干其他的故事。再加上,负责产品生产的人并不理解产品形式中所体现的公司品牌意义(或是理解了也得不到奖励)。问题就变得更加复杂了,联时代的营销变革使消费者和公司的需求都有了明显的转变,旧结构成了前进路上的绊脚石,因此我们需要自营销。

自营销仍然从企业的文化调研、消费者调研及战略着手。只不过,这些环节长久以来都是公司产品部门和营销部门分别去完成的,我们却把它们合并到了同一个流程当中。营销在产品里有一席之地,产品在营销里也有一席之地。最终成品不是产品或营销,而是兼而有之。这样的流程催生出了相应的策略和故事,由始至终推动着产品、营销、分销,以及品牌跟产品相关的每一方面。

也许未来更趋向移动互联网营销,但精髓还是不会变,只要我们抓住用户的心理,给用户需要的知识,营销就一定能够成功。

 

 

 

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发布:2007-04-17 14:03    编辑:泛普软件 · xiaona    [打印此页]    [关闭]
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