家居装修网络营销_如何做策划和创意

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如何做策划和创意
 

    然而，不要以为一个好点子就一定能够带来好的效果。如果不能够和现实进行良好的结合，营销创意或许影响力巨大，但却依旧很难转换成财富。比较典型的是2006年一度蹿红的非常真人博客营销创意。
    这个博客其实以几个真人所组成的团队在社会生活中的一些热点话题为题材，通过夸张的神情演绎，把他们拍成照片再加上诙谐的解说文字组成四格、六格或者八格漫画。在2006年3月出现，到2007年末基本谢幕，仅这个博客上就聚集了2千万的点击率。而网络转载所产生的力量则更为强大，可谓是2006年最有影响力的一次网络炒作。
    从表面上看，这样一个营销非常成功，人气极强，影响非常广，而且成本极其低廉。不过是几张数码照片，而几个参与者都一度成为网络红人。可在2007年末这一人气极旺的博客却消声灭迹了，主要成员全部从网络上人间蒸发，尽管网民对这个创意的热情非但没有减少，而且还在大幅上扬。
    直到2009年7月，杭州媒体报道称其中一个主要真人菜刀妹杨曦在某超市中担任饮料导购员。由此，其非常真人策划彻底宣告失败。而其幕后推手之一的阿锋在2009年5月5日非常真人博客上更新了一篇名为《非常真人一年没有更新了》的博客中称：“不知不觉一年没更新了，非常真人漫画在我的硬盘里，其中有一些是从来没有发表过的，我在想，也许什么时候拿出来发一下，不知道还有没有网友捧场？非常真人最火的时候，捧场的很多，但是一直没有找到可持续的商业模式，叫好不叫座，最终我们在最火的时候，自己放弃了。” 
     阿锋说了一句实话，非常叫座的非常真人，其实从一开始就是为了实现商业利益而进行的一场策划，然而这个非常有趣的表现形式却无法让广告商满意，准确来说，这个策划中的真人漫画都是以恶搞为主，尽管影响力巨大，但企业主会想到，这种恶搞的做法，将广告糅合进其中，不一定会让读者感觉到是广告，可能还会适得其反，让读者感受是在讽刺这个品牌，结果形成一个让自己难堪的网络危机。比如某个演员手拿可口可乐，大声念叨可乐广告，读者下意识就会联想到这些真人会接着怎么讽刺可口可乐，哪怕结果真的仅仅是模仿电视广告再强化几句宣传，也会被误认为恶搞。这一切都是广告主所不愿意看见的，其失败的结局其实在其策划伊始就注定了。
     因此，如何创意以及如何做好创意，是一个颇为关键的内容。它不仅仅有关噱头，还有关于结合。如果一个创意不能结合到营销之上，那么哪怕它再有看点也是枉然。  很多的日志，交流玩球的感受。

 

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