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家居装修网络营销_负面宣传有时也很给力(例二)

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负面宣传有时也很给力(例二)
 

  另一个带有些负面特色的网络营销案例发生在IT硬件领域。
   2011年,英特尔6系SandyBridge芯片组缺陷风波令受益。在情人节来临的时候,为英特尔送去了温暖的情人卡和巧克力,表达了“芯芯”相惜之情!
   在节日卡片上,AMD写道,“"DearXarier.Iheard  that Sandy B broke your heart and wanted to let youknow that I'm here for you.Oh,and I have a cousin fromLiano,Texas I'd like to introduce you to soon---Ithinkyou two will really hit it off!-XOXO AMD FusionAPU”(听说Sandy B伤了你的心,不过有我在,我想介绍表弟“Liano”给你,你们一定会一拍即合。AMD Fusion APU )
  首先我们要确定一点的就是,上面提到的《一个馒头引发的血案》可以视作最初来自网民恶搞,最终无意识帮助了《无极》的宣传,而AMD给它的情敌英特尔送情人节卡,则完完全全是主动寻找“负面”。AMD之所以明日张胆地奚落英特尔,一方面在于其贺卡所言并没有夸大,而语言风格也非常调侃,让人不会心生厌恶;另一方面,AMD在贺卡之后做足了功课,用正面引导的方式让网民在贺卡之外,更加关注AMD的创意营销。
   当时,AMD的核心产品为APU,即一种将CPU和GPU融合在一起,实现速度和节能大规模提升的全新概念芯片,这个芯片让英特尔如临大敌。为了抢占市场,英特尔快速推出了一款名为Sandy B的芯片,结果因为设计缺陷,反而导致不少PC厂商大规模召回产品,并连累整个一季度全球PC销售受到很大程度的冲击。而AMD则巧妙地通过贺卡的形式,直接宣传了自己的产品是可以替代英特尔问题芯片,并且能够一拍即合的。
   国外的宣传我不清楚,但国内,这组贺卡和内容介绍,完全是出自AMD自己的主动揭底。其实在发出贺卡之初,AMD一点儿不怕英特尔报复,甚至希望由对方来公布AMD的情书兼挑战书,可惜英特尔没有上当。不过不要紧,自我揭底的行为让这个情人节贺卡成为了微博上的一个热门话题,而话题往往都从这个有创意和挑战精神的贺卡慢慢引申到了AMD在芯片技术的创新精神和挑战巨无霸英特尔的魄力之上。同时,不断有博客以意见领袖的身份在AMD的授意或扶持下,进一步深入讨论ADM最新的APU芯片的“加速”效果,从而为这场传播“加速”,并提供观点支持。而一些网络媒体则在讨论英特尔芯片缺陷门时,选择举出情人节贺卡这样比较有趣并让文章不再刻板的内容来叙述,同时引用大量支持ADM芯片战略的意见领袖的观念,结果更快地加深了APU概念的传播,甚至引发了市场抢购的狂潮,以至于APU几近缺货。
   这种在竞争对手出现负面事件之时,自己也主动创造“负面”,引发外界连锁关注,借助别人的负面和自己的“负面”,起到宣传自己的实际效果,其实也是一种极有意思的创意营销方式。当然,ADM之所以敢这么做,还是在于自己尽管在芯片市场排行老二,但较之英特尔这样的巨无霸,还是极大的差距,因此主动“挑衅”,只会被视作一种有勇气的象征,而不是无事生非;更何况人家还有勇有谋,那效果自然更强大。

 

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发布:2007-04-29 12:16    编辑:泛普软件 · xiaona    [打印此页]    [关闭]

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