家居装修网络营销_从动感黄球看如何创意

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从动感黄球看如何创意
 

   我们来看一个更有效果的创意，一个将政府公益广告巧妙融合在网络之中的策划案。其效果之好，是任何政府广告所无法达到的。因为大多数人对于政府的公益广告是不太在意的。这主要是僵化的宣传意识，让政府的倡导广告通常都非常无趣。当然，适当地转变一下，换一个创意，效果就大不一样了。
   面对小学生过度肥胖问题，美国联邦疾病控制及预防中心没有采用陈腔滥调的政令倡导广告,而是通过网络推出了有趣的“动感黄球”( Verb Yellowball)系列活动，聪明地掀起了一股令全国小学生为之疯狂的运动风潮。
   当美国联邦疾病控制及预防中心开始决定在小学生中倡导养成良好的运动习惯时，发现真要实行起来可真是难上加难。这些孩子就是因为不爱运动才会过度肥胖，加上大部分小学生根本听不进去大道理，要倡导养成良好的运动习惯谈何容易。如果连每天与孩子一起相处的爸爸妈妈以及老师都使不上力，其他人更是无能为力。该如何让孩子心甘情愿地运动起来呢？如何破解小学生的逆反心理呢？
   美国联邦疾病控制及预防中心和广告公司的人员陷入苦思之中。虽然对于应该采用什么营销方式才能达成任务毫无头绪，但是双方一致否决单纯以电视广告进行沟通的做法，并且清楚地知道，采用一般的营销方式是绝对不会奏效的。经历几个回合的提案后，大家几乎要放弃这个困难的任务了。有一天，这一项目的负责人听广告公司的人员介绍完一个新提案后，眼睛一亮：“没错，用这招就对了。”
   这石破天惊的妙招其实很简单，就是利用50万颗让消费者（小学生）忍不住想玩的黄色皮球开始爱上运动，换句话说就是寓教于乐。这50万颗黄色皮球上都印有三个简单的指令：
一是尽情地玩这颗球；
二是到官方网站输入这颗球的号码，与大家分享你如何玩这颗球；
三是将这颗球传给另一个小朋友。
   首先，一些小学生把球寄给了自己喜爱的名人。营销团队除了在网络媒体上创造议题，同时通过小学生关注的那些微博和论坛发布消息，宣告这些名人将会以出乎人们意料之外的方式与全国小学生接触，引发小学生的热烈讨论及期待。接着，有些球被悄悄地摆在小学生的家门口和学校里，拿到球的孩子欣喜若狂，迫不及待地向其他小朋友“献宝”，并与小朋友们一起玩耍。有些球经由小学的校园活动或街头游击活动，出奇不意地送给小学生。
   由于每个“动感黄球”都有一个独一无二的号码，小学生可以随时上网查询任何一个球身在何处，还有别人如何玩这个球，甚至发现有些球被转手了好几十次。小学生通过在网站上看这些查询结果，会发现自己手上的这个球经历了相当有趣的旅行，比如上一个拥有它的孩子是一个天才儿童，或者是贫民窟里的黄小孩。这都无限激发了他们交换和运动的热情，他们还会写很多的日志，交流玩球的感受。
 

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