家居装修网络营销_网络视频、口碑营销初成
网络视频、口碑营销初成
一系列的炒作,让西单女孩是否将网游植入春晚这一话题不断升温.也吸引了更多的传统媒体加入到讨论中来。而基于初二的博文和论坛铺垫,传统媒体开始注意到了我发布的这个《兔年春晚潜伏广告详单》,陆陆续续有报纸和电视台将这个详单所列举的内容一一转载。如2011年2月7日,江西卫视就在黄金时段播出新闻,以《春晚广告被细心网友揭秘》为题,重点介绍了西单女孩和盛大的合作以及可能隐藏在春晚中的广告,通过视频和网游广告比对等方式进行了详细拆解。
这个视频很快被热心网友(当然不排除盛大有意自为)上传到了视频网站之上,然后不断被各个微博、博客、论坛所引用。此刻,因为之前的大量铺垫,已经积累了众多网民的讨论,加上媒体报道称春晚方面无任何内置广告,也激发了网民的探索欲望。因此之后大量的信息传递,都来自网民的自发讨论,而其中无可避免地会提到西单女孩,当然也会带上《星辰变》。《星辰变》上春晚这一事件,开始从一条微博,逐步变成春节期间最为轰动的网络事件。
一时之间,搜索西单女孩,看到的网络新闻和相关页面,最前端的都是和盛大有关。甚至搜索春晚的话题也都是如此。其实,如此一来,搜索引擎优化(SEO)在无形之中就已经走到了尽善尽美,在我的观点中,只要你的网络营销推广得力,根本不需要通过太多的技术手段去优化搜索引擎,最佳网络营销推广所取得的最自然的搜索结果,往往是最佳的优化效果。同时,盛大方面也通过各种途径发布了西单女孩和盛大合作的网络广告,密集轰炸,让这个事件有了更为确实的官方佐证。
到此,我们不妨做个小结:本次事件由于在春节期间执行,所以选择的传播手段上,主要依托的就是微博这个平台。试想,过年期间其实大家上网的机会本身就很少,微博可以用手机登录,这个平台当然是最适合的。本次事件是在初五、初六才最终大规模爆发和浮出水面的,但是执行却是在大年三十到初一。这是因为操作者抓住了媒体的工作习惯。休假过后,媒体也需要发布新的内容,于是爬论坛、爬微博、找内容,随后盛大在新年期间埋下的这颗种子就成为了爆发的关键。
此外,盛大在推广之中,针对西单女孩上春晚的事件营销,准备了三条推广线索,而其中只要一条线成功,即大功告成。与此同时,盛大还未雨绸缪地准备了危机公关预案,避免舆论引导失败时,让西单女孩上春晚事件对盛大和《星辰变》游戏产生负面影响,因为事实上,西单女孩并没有真正地在春晚现场插播《星辰变》的广告,就如虎年春晚王菲的那曲《传奇》,其实和盛大无关一样。
其实网络营销推广,从来就不是一个单一的活动,它于内需要各种营销手段的复合作用,微博、电子书、新闻、广告、视频、博客、论坛等都要结合各自的特点,用得恰到好处:于外则是激发传统媒体的兴趣,加入讨论,并进而真正在民众之中产生极大影响力,最终让网民自发地形成口碑传播,至此,这一场网络营销推广就真的成功了。
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