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家居装修网络营销_网络推广策划创意的特点

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网络推广策划创意的特点

 

   我们先从一个案例着手,来看看网络推广的创意策划是如何进行的吧。
   联想在世界杯期间签约小罗,这是个大事件,如何传递这种影响力,作为一个IT品牌,联想的一个传播重点放在了网络上。联想设计的思路很简单,就是利用小罗在中国球迷中的声望,开展了一次网络上的“搜小罗”有奖活动。切合点找到了,就看活动怎么来设计了。
   活动的形式其实很简单,就是和门户网站合作,在网站上开一个此次活动的专题页面,然后号召网民通过写博客、玩网络踢球游戏等一系列活动,参与其中。当然这样做的结果,会彳艮强烈地吸引那些球迷,特别是小罗的粉丝参与,加上联想给予的丰厚数码产品奖励,更加吸引了不少网民的参与。这一活动其实很直接地通过游戏和博客写作等形式,让网民的内心之,中将联想新形象代言人,]、罗与品牌之间快速建立起了连接,并通过观看和下载TVC广告片以及浏览产品信息获得抽奖积分。这一连串创新的活动设置,最终获得很高的关注度和网民参与热情。尤其是博客,由于有奖,让不少博客免费撰文,给“搜小罗”事件进行了口碑宣传,从而实现了二次传播的绝好效果。而联想为此付出的,只是和网站的一定量的合作费用和一些自己生产的数码产品而已。代价和效果有着天壤之别。
   从这个案例我们不难看出,网络推广策划创意具有以下几个特点。
   一是要有一个有噱头的点子来吸引网民参与。小罗是个有号召力的人物,但必须要有能够和网民互动的活动来吸引民众,这就让“搜小罗”这样一个网络特有的形式变成了营销主力。
   二是要尽可能有效地结合网络传播形式。这个“搜小罗”的活动很典型地利用了在线小游戏、博客两种传播形式,这两种形式都是网络所特有的,而且极具互动性。这种传播都是其他媒体所不具备的。可见师出奇兵很关键。
   三是不靠广告靠利益。网络推广靠什么吸引网民,说得不好听点,不能给网民一点好处,他们是不可能上当的。因此你的创意策划一定要让网民获得点什么,不一定是实物奖励,哪怕是一个能够让他感觉有趣的信息也好,这远比硬生生的广告效果要好。
   而上一个案例我们同样可以感受到一点,即哪怕联想在现实世界中有着极强的品牌号召力,但在虚拟的网络世界里,如果不通过特殊的策划创意,依旧难以形成广告冲击力。因此创意为王可以是网络营销推广中的一个核心命题。如果你创意做得好,甚至可以不花钱就为自己做出无数的宣传。
 

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发布:2007-04-29 12:15    编辑:泛普软件 · xiaona    [打印此页]    [关闭]

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