家居装修网络营销_借助网络的互动性和参与性

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借助网络的互动性和参与性

   利用热点事件进行营销，其实在网络推广中屡见不鲜。2007年7月电影版〈变形金刚〉的全球上映，可以说是好莱坞在2007年的一个重头戏。〈变形金刚〉是20世纪80年代最直代表性的美国动画片，该片播出后曾在全国范围掀起一阵“金刚热”，而那个时代出生的人也普遍有很深的“变形金刚”情结。现如今，这部分人都已经成长起来，并成为最庞大的网民用户，也是海尔电脑最重要的目标消费群体。在2007年6月，海尔电脑宣布成为电影版〈变形金刚〉在中国大陆地区唯一电脑合作伙伴，将〈变形金刚〉上映视为一次重要的品牌推广契机，随即拉开了2007年电脑暑假促销大战的序幕。其实，变形金刚该如何变形，80后的这一代人心中，都有自己的思考。但是如何让大家把心里所想的变成现实呢？
   借助网络的互动性，海尔电脑在新浪平台上建立了一个巨大的网络“涂鸦馆”。在这个平台上，网友能够以“涂鸦”的形式，将自己心中的变法自由地表达出来。而在“涂鸦”的过程中，海尔电脑的海报被预置为画板背景，海尔电脑的元素也悄然地被融合到了网友的涂鸦作品当中，从而最终将海尔电脑的品牌元素与网友参与完美地结合在一起。同时，“涂鸦”这种活动形式也是众多网友都喜欢的，活动不仅具有很高的网友参与度，而且参与门槛也比较低。于是在活动推出后，借势〈变形金刚〉热映，“涂鸦”活动很快就激起广大网友的踊跃参与，而“涂鸦馆”也成为了海尔电脑与网友的强大互动平台。
   数据显示，在整个活动期间，网友共上传了涂鸦作品1093幅，留言337条，而网友参与的投票总量则达到了37818票。海尔电脑和变形金刚与广大网友进行了一次亲密接触。这一活动很直接地将网友和海尔电脑的距离拉近从而让海尔这个本身一直被视作家电品牌的企业，开始在网民心中有了全新的定位——一个很时尚的电脑厂商。海尔也成功地实现了一次品牌形象的转变。
   这两个创意其实都是企业通过结合热点事件来开辟新蓝海的一个方略，娃哈哈通过结合科比，转变了儿童饮料的老形象，开始占据年轻人这部分消费群体，成为运动健康型饮料；而海尔则通过变形金刚，给自己打上了高科技的印记，而不再是一个老套的家电企业。
   一个创意，就让企业形象发生了根本性的转轨， 这往往是无数广告都无法达到的效果，加上网络的互动性和参与性，每一个网民都乐在其中，这都让品牌形象的推广能够直接抵达网民的内心深处，从而达到最佳效果。


                                                                                                                                                    
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