家居装修网络营销_利用小游戏的网络营销

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利用小游戏的网络营销

       在网络上，有一样东西是现实传播手段无法模拟的。那就是游戏。而这也是很多企业进行创意的一个阵地。不用制作得特别精良，只要有趣，就能够成功。通过小游戏发起一项传播计划，塑造产品知名度，往往有意想不到的收获。不仅仅大公司在采用，一些中小型新锐企业也开始关注这种新营销手段。汉堡王Burger King“听话的小鸡”视频互动游戏是个典型的例子。它巧妙地借助了时下SNS站点特别喜欢提倡的六度空间理论，即你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。这就是六度分割理论，也叫小世界理论。
     Burger King在美国是仅次于麦当劳的快餐连锁店，在“听话的小鸡”这个互动广告设计时，其实界面非常简单，甚至比偷菜游戏还要简单。
      一个页面，有一个视频窗口站立着一个人形小鸡，下面有一个输入栏，供参与者输入英文单词。当你输入一个单词时，视频窗口里的小鸡会按照你输入单词的意思做出相应的动作，比方说你输入“JUMP”，小鸡会马上挥动翅膀，原地跳起，然后恢复到初始的画面；又比如你输入“RUN”，小鸡就会扬起翅膀，在屋子里疯跑一气；而当你输入的单词小鸡无法用肢体语言表达的时候，它就会做出表示不解的动作；当你长时间没有动作的时候，小鸡就会做出擦汗的动作以示抗议。
      这是一个完全会按照你的命令去执行的小鸡，此案起初只是让20多位人员把网址通知各自的朋友圈，接下来发生了令人意想不到的传播效果：一周内达到了1500-2000万次点击，平均每次访问逗留时间长达6分钟。而很多访问了这个网站的网民，也顺便会点击下面几个按钮，直接进入Burger King的网站，浏览到最新的鸡块汉堡快餐促销信息。据调查，至少有1/10曾经浏览过这个网站的网民，都去享用了汉堡王的鸡块快餐，这是一个实实在在地通过网络，以朋友交互圈的方式，在六度理论下，进行的一场病毒式传播实现促销的创新网络营销案例。


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