家居装修网络营销_多力齐发推出奇迹

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多力齐发推出奇迹

   在奥斯卡获奖电影《贫民窟的百万富翁》中，贫民窟里长大的18岁印度孩子杰玛因为参加了一档名为《谁想成为百万富翁》的电视节目而赢得了属于自己的财富童话。在2009年由土豆网携手诺基亚打造的“互联网百万富翁”活动中，上海理工大学大三女生吴嘉琦最终在52万报名选手中脱颖而出，得到了100万元大奖，成就了财富童话的人生版。在12月4日北京举办的“2009土豆网视频营销颁奖盛典”中，诺基亚也凭借“互联网百万富翁”整合营销项目从159个参选案例中脫颖而出，成功问鼎了“2009土豆网视频营销年度大奖”。
   但这一次营销决不仅是一次互联网上的视频直播。外部舆论大多将这一次活动视作诺基亚在中国打造的一款最成功的视频互动真人秀。但实际上，准确地来判断这一次营销，我们可以清楚地发现，在这场真人秀活动中，土豆网作为决赛全程直播的第一见证者，但并非唯一，整个营销结合了手机互联网、互联网、视频、节目制作以及现场直播时的观众互动等各种手段，从而非常成功地发挥了复合式营销的特点，多角度全面出击。
   之所以这么说，是因为笔者也参与到了这一次营销之中，作为博客参与者，笔者以准记者的身份对其活动开展的一系列过程进行了评论，当然，笔者并非唯一的博客参与者。
   在这次活动的开展过程中，博客和论坛进行了广泛的宣传，从而拉动了人气，而宣传的核心并非简单的百万富翁比赛，而是诺基亚赋予的更广阔延伸，是其在进行活动过程中不好说或不能说的营销概念。唯有通过第三方之口来说，则更有说服力和煽动性。那么诺基亚举办此次互动活动的核心目的是什么呢？其实是为了营销其最新的诺基亚N97电脑手机。
   那么如何让这个活动的隐性传播核心被彰显出来呢？既然有了这样一个活动，自然先要让数以百万计的参赛者通过手机上网答题来进行竞赛。当然，诺基亚的活动会具有排他性，它希望所有答题者都是诺基亚的手机用户。这一点不成问题，一来网民对这一要求不会反感，毕竟这个活动是诺基亚出钱的，那么当然优先诺基亚的手机用户，难不成最终的百万富翁要拿着LG或三星的手机在那里显摆？二来，诺基亚的手机用户群体本身就非常多，基本上占据了手机用户的半壁江山，自然不愁没人来答题。
(未完待续）

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