家居装修网络营销_高影响力不一定有高品牌效应

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高影响力不一定有高品牌效应

   相信很多人对微博的第一次直观了解不是来自新闻或广告宣传，而是因为一个很三俗的微博炒作——后宫优雅
   “优雅女”属于微博营销的典型案例，策划人一开始是按照传统的论坛、博客等营销策略入手的，就像曾经风靡博客界的“视频舞女木木的身体日记”一样，与一个段子再发张照片，通过炫富和晒明星两大法宝，并自创“后宫体”的写作方法，在新浪微博中获得普遍关注。“后宫优雅”从2009年12月1日注册账号，到2010年2月1日营销结束，通过两个月的时间，获得了五万个新浪微博粉丝数，每篇微博的评论数都过千，成为新浪草根博客第二名，并获得了黄健翔、潘石屹、宁财神等诸多名人的关注，你能说优雅女没有成功吗？
   从本质上来说，后宫优雅算是成功了，但这一次品牌营销却是彻底失败了，原因很简单，几乎没有多少圈外人知道，其实后宮优雅一系列恶俗搞笑的内容，都是为了给一款网络游戏《降龙之剑》做推广。试问一下，没有看过后来的揭秘性文字，你对后宫优雅和《降龙之剑》的关系知道多少？是知道后宫优雅多还是知道《降龙之剑》多？ 
   仔细一分析，我们就会发现，经过两个月时间的炒作，  “优雅女”的人气急升，在Google搜索“后宮优雅”有21万条记录，搜索“优雅女”有14万条记录，拥有5万5千多粉丝，平均每篇文章留言数1000多，从留言数字上看，大约为拥有数十万粉丝的赵薇、周笔畅的1/3,也有足够的知名度，可见其活跃粉丝众多。从关注度分析数据上看，其关注人群也大部分属于网游群体的目标区域。而且最意外的收获是，尽管2009年8月新浪开始发展微博，但一直接受度不高，但“后宫体”一出，立刻人气飙升，围观者不断，成功地在2010年开启了微博的第一个辉煌篇章。
   但需要注意的是，尽管新浪微博坐收渔人之利，但对于真正的幕后黑手即网游《降龙之剑》来说却几乎没有任何斩获。针对“降龙之剑”和“后宫优雅”两个关键词，用百度指数进行分析，就可以发现该网游的关注度并没有因为“优雅女”的火爆而急升，两者的关注度波动几乎没有任何相似之处，媒体关注也没有将二者进行任何结合。尤其是后宫优雅在用户搜索最高峰一万二千多时，降龙之剑的搜索关注度根本没有任何变化。严格意义上说起来，最关键的失败就是在推广之中，推广方案和产品特色结合点不明显，有了相似的受众，但没有相通的管道，无法让受众的吸引力从前者转移到后者上来。由此，这一场网游产品的营销失败其实在策划之初就是注定的。  
   中国微博发展史上具有里程碑意义的一个微博和一场营销，最大限度的关注度和最低限度的品牌影响力，两个完全不成比例的结果汇聚在一个事件之上，你还能说高影响力就能够造就高品牌力吗？要了解一个网络舆论载体的全貌，首先就必须要破除加在其身上的各种失真内容，只有当破除了积压的微博误区，你才有可能真正掌握它。

 

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