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家居装修网络营销_有奖营销

有奖营销

   案例：蒙牛表情大赛
    蒙牛曾经和新浪一起冷作进行过一场名为“酸酸乳可爱表情博客大赛”的有奖营销，在这个平台上，网友可以在博客中上传图片，以体现“蒙牛酸酸乳酸酸甜甜青春主张的内容”，网友的参与性也很高。
   解析：这类营销在几大博客平台上都比较常见。但真正要运作好却不容易。最为典型的就是在每年的chinajoy（中国国际数码互动娱乐展览会）举办期间，依托新浪游戏频道开展的chinajoy博客报道，各个游戏公司纷纷推出一系列有奖博客报道的活动，如谁能最先拍齐趣味第一公司在上海地铁站内设置的游戏广告、拍下完美时空最靓丽的SHOWGIRL、寻找最酷炫的办公室小秘书等，以期通过一些游戏周边产品或数码产品，来刺激游戏博客们积极地报道自己的展位，从而从展会的媒体聚光灯之中脱颖而出。
   操作特点：这类营销，可以有效利用利益和兴趣来驱使博客广泛参与，一方面，参与其中的博客大多数都是和本行业密切相关，或本身是从业人员，或是兴趣爱好者，从而形成一个强大的自媒体宣传效果。另一方面，这种营销也非常省钱。而尽管是大奖赛，但其奖励额度毕竟有限，相对于可能产生的宣传效果来说，则非常划算。但是，由于这类比赛过于泛滥，同时博客们往往对于此类比赛的暗箱操作性以及部分博客刷票行为有较大的抵触情绪，因此在未来的营销中，有必要更加公正透明，而且不要总认为可以用一两个数码相机或MP4，乃至几个QQ公仔就可以笼络人心，还是那句老话，舍不得孩子套不着狼，必须激发博客作者的参与热情，才会真正形成影响力。

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发布：2007-04-29 12:13 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]

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