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家居装修网络营销_娱乐兼备的营销（下）

娱乐兼备的营销（下）

   那么除了噱头之外，娱乐性也不可或缺，前面提到了百度的寻找唐伯虎视频，它又是如何做到娱乐性兼备而让营销秀变得非常醒目的呢？
   百度的这个视频宣传片。当时主要的传播渠道是通过BBS。“唐伯虎”是一段非常草根的视频短片，主角看上去是一个周星驰版的唐伯虎，利用中国经典断句难题“我知道你不知道我知道你不知道我知道你不知道”，狠狠地嘲弄了那个只晓得“我知道”的老外，最后把老外的女朋友都吸引到了手边。最终老外吐血倒地，一行大字打出：百度，更懂中文。稍微接触过两大搜索引擎的人都可以看出这段视频是对Google的嘲弄。
   这个通常无法在电视渠道播放，而且画面模糊的短片，它所产生的病毒化绝对是传统电视广告无法想象和做到的：百度“唐伯虎”系列没有花费一分钱媒介费，没有发过一篇新闻稿，从一些百度员工发电子邮件给朋友和一些小网站挂出链接开始，只用了一个月，就在网络上至少超过10万个下载或观赏点。至2005年12月，已经有近2000万人观看并传播了此片（还不包括邮件及QQ、MSN的传播）。而且这种沟通不像传统的电视广告投放那样是夹杂在众多的广告片中的，所有的观看者都是在不受任何其他广告的干扰下观看的，观看次数不受限制，其深度传播程度亦远非传统电视广告可比。
   但有些网络视频往往走得很偏激，要么过于广告，让人直接OVER;要么过于“高深”，很娱乐很噱头，可就是没把产品表现出来。虽然“病毒视频”日趋流行，但是这并不意味着那些乐此不疲的观众就会是你的目标群体。最好能够获取受众的构成报告，然后看看究竟有多少人会转变为最终用户。独一无二的搞笑视频在互联网上能够取得极佳的传播效果。但是如果这个视频不能强化你的品牌形象，那么结果将变成——观众人山人海、买家寥寥无几、用户大惑不解。

（上接，家居装修网络营销_让营销秀变得非常醒目（中））

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发布：2007-04-29 12:10 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]

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