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家居装修网络营销_无利不起早（中）

无利不起早（中）

   另一个很成功的视频营销互动创意是百事制造出来的。
   2006年百事打造了“百事我创——周杰伦广告创意征集活动”。百事把下一个视频广告的创意权交到消费者手中，让用户自创广告创意内容，并由周杰伦担任主角进行拍摄，这不同于以往由品牌和专业广告公司决定广告创意的操作方式。
   活动通过线上的富媒体广告等推厂方式以及百事可乐线下的公关宣传，吸引消费者到活动的官方网站，提交他们心目中理想的广告剧本。同时，消费者参与打分和点评，以此来决定哪个广告创意最为合适，甚至周杰伦也可以上来点评。
   最终，网友的参与程度非常高，最后入围的作品甚至由作者把平面的动画都描绘出来。截至当年7月10日，已经收到接近3万个富有创意的广告剧本，共计597973人参与对作品的评论，1070340人次参与对作品打分，平均每分钟最高4，000多人次在线浏览作品。最终《贸易起源篇》广告脚本以335447的最高得票数获胜。不仅如此，广告中的两名配角也由全体网民推荐并投票产生。评选过后，中国第一支网友创造的视频广告开拍，百事不断将拍摄视频花絮上传网络，甚至安排剧本创作者亲自到达拍摄现场，见证广告的产生。通过前期的预热，加上“周杰伦百事我创”视频广告上线倒数活动的开展，当这支广告一经发布，立刻引起互联网上广泛转载，影响巨大。
   那么如何更加互动呢？不是每一个网络视频营销者都拥有和中国移动一样的财力，来和优酷去做一场这样的视频互动游戏。有没有更加草根的方式，让全民加入这场视频互动的盛宴之中，从而为自己的品牌推广奠定最大的传播效果呢？答案当然是肯定的。
   一个最简单的办法就是利益驱使，正所谓无利不起早。适当的利益可以让你的网络视频营销飞起来，甚至不需要你制作什么。

（上接，家居装修网络营销_互动你的视频（上））

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发布：2007-04-29 12:10 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]

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